Статьи

Ошибки в настройке рекламы, которые маскируют проблемы сайта

2 августа, 2026 · Кейсы и практика

За 10 лет работы с предпринимателями я вывел закономерность: когда лиды дорожают, а заявок мало, первым под удар попадает реклама. Менеджер по продажам недоволен, владелец бизнеса видит просадку по CPL и требует срочно перекрутить кампании. Но если копнуть глубже, часто выясняется, что реклама не столько «плохая», сколько неправильно настроенная — и именно она маскирует реальные узкие места сайта. Она приводит не ту аудиторию, не на ту страницу, не с тем […]

Читать далее →

Чек-лист эффективности веб-проекта: от идеи до первых заявок

1 августа, 2026 · Цифровая грамотность

За годы работы с предпринимателями я убедился: запуск сайта и получение клиентов — это два разных процесса. Красивая картинка и даже высокие позиции в поиске не гарантируют заявок. Эффективный веб-проект начинается с чёткой идеи, а его результат измеряется не дизайнерскими наградами, а конкретными обращениями, звонками и продажами. Если посетитель за пару секунд не понимает, что ему предлагают, почему стоит доверять и какое действие совершить, сайт превращается в дорогую визитку, которая […]

Читать далее →

Простой вебинар по самостоятельному аудиту сайта: программа и формат

1 августа, 2026 · Новости платформы

Если сайт не приносит ожидаемых заявок, проблема часто не в «плохом трафике», а в дырках внутри самого проекта: скорости, мобильной версии, структуре, формах, контенте и аналитике. За десять лет работы с предпринимателями я убедился: восемь из десяти сайтов малого и среднего бизнеса имеют хотя бы одну критическую проблему, которую владелец может найти сам — без помощи разработчика и без платных аудитов. Простой вебинар по самостоятельному аудиту сайта как раз помогает […]

Читать далее →

Как читать отчёты веб-аналитики, если вы не аналитик

31 июля, 2026 · Веб-аналитика

За 10 лет работы с предпринимателями я убедился: веб-аналитика пугает только до первого осмысленного разбора. Вам не нужно разбираться в тонких настройках каждого отчёта — достаточно понимать логику цифр и уметь задавать правильные вопросы. Как только вы перестаёте воспринимать аналитику как магию и видите за метриками поведение живых людей, всё встаёт на свои места.
Главная задача отчётов — не «посмотреть статистику», а понять, что происходит с трафиком, пользователями и заявками, […]

Читать далее →

Цифровые инструменты для малого бизнеса: базовый набор

31 июля, 2026 · Инструменты и сервисы

Когда предприниматель впервые сталкивается с задачей «оцифровать» бизнес, его обычно бомбардируют десятками рекомендаций: подключи это, попробуй то, без этого ты вообще не выживешь. На практике малому бизнесу не нужен зоопарк из разрозненных сервисов. Нужен продуманный минимальный набор, который закрывает пять ключевых направлений: продажи, коммуникации, учёт, аналитику и документы. Без лишней сложности, без раздутых бюджетов и без иллюзии, что «чем больше инструментов — тем лучше».
Именно такой стек помогает быстро навести порядок, […]

Читать далее →

Графический дизайн в рекламе: старт через колледж

30 июля, 2026 · Uncategorized

Реклама давно держится не на красивой картинке отдельно, а на точном союзе смысла, формы и цифр. Поэтому выбор программы по дизайну полезно рассматривать рядом с продвижением бизнеса, аналитикой и реальными задачами рынка. Непривычно, но именно в кабинете маркетолога часто становится ясно, почему в колледже графический дизайн интересен тем, кто хочет войти в профессию без долгого разгона. В интернет-рекламе макет живёт рядом с воронкой продаж, отчётом по заявкам и поведением аудитории. […]

Читать далее →

Как настроить Яндекс.Метрику, чтобы видеть реальную эффективность сайта

30 июля, 2026 · Веб-аналитика

Яндекс.Метрика полезна не тогда, когда она просто «стоит на сайте», а когда в ней правильно настроены счетчик, цели, фильтры и отчеты. Только в этом случае можно отличить реальную эффективность сайта от красивой, но бесполезной статистики.
За годы работы с предпринимателями я регулярно сталкиваюсь с одной и той же картиной: владелец бизнеса смотрит на график посещаемости и делает выводы о работе сайта. Но график сам по себе — это просто […]

Читать далее →

Первый A/B-тест: с чего начать предпринимателю без опыта

30 июля, 2026 · Оптимизация конверсии

Когда предприниматель впервые слышит про A/B-тесты, часто кажется, что это про дизайн: «давай попробуем кнопку другого цвета». На деле A/B-тест — это инструмент проверки гипотез, который помогает принимать решения на основе данных, а не интуиции. И для первого эксперимента критична не техническая сложность, а дисциплина: один тест — одна цель — одна измеримая метрика. Без этого вы просто играете в угадайку.
Что такое A/B-тест простыми словами
Если […]

Читать далее →

Практический аудит сайта перед рекламой: пошаговый гайд

29 июля, 2026 · Инструменты и сервисы

Каждый раз, когда предприниматель запускает рекламу на сайт, который не прошёл предварительную проверку, часть бюджета уходит в никуда. Даже идеально настроенная кампания бессильна, если страница тормозит, разваливается на мобильном, не вызывает доверия или теряет заявки. В этом гайде разберу, как провести аудит сайта перед запуском рекламы: что и в каком порядке проверять, какие ошибки критичны и как быстро понять, готов ли сайт принимать платный трафик.
Зачем вообще нужен аудит перед […]

Читать далее →

Скорость сайта, мобильность и конверсия: три кита эффективности

29 июля, 2026 · Оптимизация конверсии

За десять лет работы с сайтами я не раз видел картину: дизайн достойный, трафик идёт, а заявок — кот наплакал. Владелец грешит на рекламу или «не тот оффер», но копнёшь глубже — и упираешься в три взаимосвязанные проблемы: скорость загрузки, мобильное удобство и способность страницы довести до цели. Эти параметры не живут по отдельности: медленный сайт раздражает, неудобный мобильный интерфейс мешает нажать нужную кнопку, а слабая конверсия превращает трафик в дорогую статистику.

Читать далее →